寶格麗：大數據精準營銷，引領奢侈品旅游營銷科技創(chuàng)新潮

合作方：寶格麗

案例名稱：大數據精準營銷，引領奢侈品旅游營銷科技創(chuàng)新潮

案例介紹：疫情后時代中國出境游市場迅速恢復，消費潛力巨大，寶格麗日本希望吸引中國游客前往日本線上官網購物。在競爭激烈的奢侈品市場中，如何幫助客戶精準抓取目標用戶，實現消費轉化是這次要解決的重點。
騰創(chuàng)匯宇利用獨立研發(fā)的產品「司南+牽星系統」精準定位目標用戶，并以此驅動整個營銷投放策略。
A.「司南」，旅行消費者智能營銷網絡，定位全網旅行消費者
運用司南數據庫中積累的大量旅行數據，依托攜程赴日旅游人群標簽，通過行業(yè)、競品幾大關鍵詞提取出人群數據包。
B.「牽星系統」，數據分析算法系統，建立360°精準目標人群畫像
以獨家人群模型與識別算法，對初篩人群數據進行多維度的交叉深度分析，包括畫像、行為、消費洞察等，并根據漏斗原理，細化出精準立體的目標人群畫像。
C.技術引導投放策略
1、大數據指導平臺選擇根據旅前、旅中不同階段目標用戶行為偏好，選擇出行和社交類三大平臺：攜程、微信朋友圈和小紅書進行投流。
2、Lookalike+RTA技術，數據實時對接全網流量，數據脫敏、安全。
將精準人群包配合lookalike拓量，通過保密安全的RTA技術在整個投放過程中實時動態(tài)地捕捉三大平臺的目標人群。嚴格遵守行業(yè)法律法規(guī)，數據脫敏、合法和安全。
3、大數據指導營銷細節(jié)
根據人群消費偏好和購物行為等信息引導品牌選品、包裝更具吸引力的促銷活動，并指導設計與傳達，最終完成此次營銷投放。 
 

優(yōu)衣庫：以旅游營銷為契機，促進海內外品牌國際交流

合作方：優(yōu)衣庫

案例名稱：以旅游營銷為契機，促進海內外品牌國際交流

案例介紹：疫情后時代，日本電通與中國最大的旅行OTA平臺攜程合作，向日本品牌客戶傳達中國出境游市場的機遇與價值。日本優(yōu)衣庫在此契機下，希望通過與中國平臺合作，為大阪新店及其他線下店鋪傳播造勢，實現品牌的跨境傳播和消費轉化。 1、中日雙方合作發(fā)布《訪日中國人觀光客攻略法》白皮書 2023年初騰創(chuàng)匯宇創(chuàng)始人兼CEO親身拜訪日本電通進行了關于中國出境游市場的深入交流，并向日方闡述了中國廣告市場的技術與勢能?；貒螅v創(chuàng)匯宇便和攜程一起開啟了中國出境游和赴日旅游市場的數據分析與市場預測。通過攜程全方位出境游數據分析，再利用「司南」，騰創(chuàng)匯宇獨立開發(fā)的旅行消費者智能營銷網絡，與攜程數據庫RTA接入，深度描繪出中國赴日旅游市場的消費者畫像，于2023年7月6日在日本線上正式發(fā)布了《訪日中國人觀光客攻略法》的白皮書。 2、白皮書+大數據，成功引導優(yōu)衣庫營銷投放 借助于白皮書中的消費者畫像，「司南」系統抓取包括優(yōu)衣庫在內的行業(yè)競品詞與人群消費偏好等標簽，為廣告主精準定位目標人群，在攜程平臺成功投放了新店的開業(yè)宣傳與雙旦和春節(jié)期間的線下店鋪免稅宣傳。 特色和價值： 1、《訪日中國人觀光客攻略法》的白皮書不僅是對中國游客赴日旅游行為和趨勢的深入研究，更是一份促進中日之間旅游交流和廣告合作的重要文件。白皮書發(fā)布期間，吸引了多達148家日本品牌商關注與參與。這不僅有助于中國數字廣告市場的海外拓展，也順應了國家號召的以世界旅游共同體為引領推動出境旅游發(fā)展的倡議。 2、促成了國際品牌在中國境內實現數字化廣告投放的成功案例，不僅為優(yōu)衣庫大阪新店注入了大量關注與流量，更大幅度促進了銷售額的增長。由于案例的巨大成功，正吸引著更多海外品牌商把目光投入到中國出境游市場。 3、推動了支付寶、小紅書、微博等更多具有海外服務資質的平臺加入到中國出境游市場和跨境數字廣告服務中來。 

科顏氏：“帶著骨頭先生去旅行”微信 KOL 推廣

合作方：科顏氏

活動名稱：帶著骨頭先生去旅行

五一期間，位于三亞海棠灣的科顏氏亞太免稅旗艦店盛大開業(yè)，任意消費即可獲得限量版Mr. Bones骨頭先生鑰匙圈。針對此活動，特別策劃”帶著骨頭先生去旅行“，邀請知名的旅行達人catwalk及化妝師MK-雷韻祺旅行體驗，分享旅途見聞，分享護膚心得，引導前往購買。軟性的推廣方式，科顏氏獨特的代言人骨頭先生，大量精美的圖片賺足了眼球。

招商信諾：“30年后誰陪你”社會化媒體推廣

合作方：招商信諾

活動名稱：30年后誰陪你

項目介紹：2018年重陽節(jié)期間，招商信諾人壽保險為了拓展市場份額，塑造良好品牌形象。借勢重陽節(jié)熱點精心策劃了這場“30年后誰陪你”的線上主題活動。

針對這次活動，我們在微博、微信、今日頭條、知乎及各大新聞網站進行原創(chuàng)稿件的發(fā)布，邀請多位知名金融界KOL進行合作發(fā)稿，并根據本次活動主題制作了相關主題海報和H5，引爆線上話題討論，“30年后誰陪你”話題榮登微博話題榜。

項目服務：整合社會化媒體傳播/話題策劃與撰寫/網絡新聞稿傳播/官網首頁推廣/今日頭條推廣/BBS推廣/微博KOL/微信KOL/海報H5/微博熱門話題榜

招商信諾與保險在線、金融觀察家、財經思享等微信KOL進行了合作推廣，其中保險在線的“30年后，誰陪在你身邊？”的微信軟文在發(fā)布當天獲得了31554的閱讀量。

留言區(qū)用戶們進行了熱烈探討，同時KOL也與他們進行了積極互動。

軟文獲得了31029的總閱讀人數，31554次的高閱讀次數。

健康724×田亮：明星IP引爆品牌亮相

合作方：健康724

活動方向：明星IP引爆品牌亮相（田亮）

田亮本身形象和健康724品牌有著極高的契合度，所以我們選擇利用田亮本身的IP價值來作為這次活動的傳播核心。

并依次發(fā)布了 #亞健康算不算工傷# 和#下巴碰膝蓋#話題的微博，增加話題曝光量，提升話題熱度。引發(fā)了大量網友參與。并在微博中@健康724 ，通過文案表現出了724幾個突出的優(yōu)勢。 該案例通過選擇符合品牌內涵的 IP，產出具有網絡傳播性的內容，持續(xù)擴大自身的影響力，完美“圈粉”。

活動后續(xù)：走心創(chuàng)意海報輸出

畫面極具情境感，配合走心文案，展現健康724關愛全家健康，包括父母，孩子及自身的身體問題都可上健康724定制科學合理的健康方案，體現健康724的品牌理念，每周7天，每天24小時，時刻關注自我健康，進行健康管理。

吾尊×NBA：朋友圈精準定向廣告投放

合作方：吾尊

活動形式：朋友圈精準定向廣告投放

依托朋友圈社交關系鏈傳播，精準直達目標消費人群，為品牌帶來加成效益。讓用戶快速了解及便捷關注，小程序直接導流到吾尊京東旗艦店，有效地實現線上銷量的轉化。

原創(chuàng)漫畫：滴露《史上最受傷男備胎》系列

合作方：滴露

策劃形式：原創(chuàng)漫畫《史上最受傷男備胎》系列

借電視劇“將軍在上”的梗來延展產品漫畫的創(chuàng)作，風趣幽默為主分風格，引起用戶興趣又將產品用途進行了介紹。

奧迪×張鈞甯：奧迪概念車媒體發(fā)布活動

合作方：奧迪

活動形式：奧迪概念車媒體發(fā)布活動

2019年的上海車展，奧迪為未來的大城市引入一個有遠見的未來城市綠色出行概念：這款名為奧迪AI-me的展示車提供了緊湊的尺寸、寬敞的、未來派的內飾，以及4級自主駕駛的能力。

在媒體發(fā)布活動前期，根據前期的人群數據分析，我們發(fā)現在當時有火熱作品的人氣明星中，張鈞甯的粉絲人群以及好感路人人群與奧迪這款概念新車型的潛客人群畫像有著較高的匹配度，且她干凈溫暖高壓的氣質與奧迪想傳播的理念有著極高的契合度，所以我們選擇讓張鈞甯作為本次活動的傳播核心。在車展媒體發(fā)布會直播的同時，奧迪中國與張鈞甯官方微博發(fā)布話題#上海國際車展·奧迪站#，配合幾十份明星簽名品牌禮物作為傳播誘因，達到了同時宣傳新概念車、品牌超前理念以及車展活動宣傳的作用，為品牌帶來加成收益。